El II Foro Internacional INDCREA celebra su tercera jornada de debates en San Simón, la Isla del Pensamiento, donde se reúnen más de 50 expertos en industrias culturales, con el objetivo de enfrentar los resultados de las investigaciones de los especialistas académicos en este campo con la realidad que están poniendo sobre la mesa los profesionales de sectores como el musical, el audiovisual, o el editorial. Hoy uno de los ejes centrales del programa fue el de las posibilidades de emprendimiento e innovación que se pueden explotar en el campo de la divulgación de la cultura y la ciencia o en la promoción turística. En esta mesa de trabajo encabezó uno de las ponencias el prestigioso divulgador y director científico de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia, Manuel Toharia, que puso de manifiesto el proceso de desarrollo de este complejo como foco creador de empleo, de atracción turística e incluso de crecimiento urbanístico en la ciudad. Con respeto a las posibilidades de explotación de la divulgación como negocio en la industria cultural, lanzó una idea que respaldaron todos los expertos: la necesidad de intentar averiguar qué es lo que quiere la gente y ponérselo donado para conseguirlo. En su opinión, la clave en la divulgación es generar cultura científica, convenciéndole a público de que le interesa algo que no sabía que le interesaba.

Trasladando la innovación y la creatividad para el emprendimiento al ámbito de la promoción turística, el profesor de comercialización e investigación de mercados de la Universidad de las Islas Baleares Antoni Serra señalaba que pese a que sigue dominando el turismo de sol y playa, el reclamo cultural es una de las componentes esenciales de la promoción de un destino, y se han creado numerosos equipamientos culturales que están cayendo en la reproducción mimética, propiciando ofertas similares en lugares distintos. Por tanto, Serra apostaba por buscar alternativas creativas a la oferta del turismo convencional, en las que cobre mayor valor el concepto de autenticidad y personalidad propia y más definida del destino. Hay que comunicar una determinada atmósfera y experiencia, tangibilizar lo intangible y transmitir una vivencia, es decir, algo que recordar, concluía el experto. Una idea en la que también abundó el profesor de Ciencias Empresariales y Turismo de la Universidad de Vigo, José Antonio Fraiz, que apuntaba el concepto del enfoque experiencial. En este campo se refirió a estrategias como la sinergia entre el turismo y el audiovisual, potenciando la promoción de destinos a través de productos como las series televisivas o las películas. Los destinos turísticos se dieron cuenta del poder que tiene la filmación de películas y series en sus localizaciones, lo que ha contribuido a crearles una narrativa.

Tras esta mesa están completando la jornada los miembros del sector audiovisual y los emprendedores que están desarrollando nuevas experiencias en el campo de la promoción turística y cultural. Una vez rematadas las sesiones se realizará un documento de conclusiones que será divulgado a lo largo de la jornada de mañana viernes, 20 de julio.